Flyer sind ein unentbehrliches Medium, in einem hart umkämpften Markt, der von Online-Medien dominiert wird, schnell und direkt eine Botschaft zu übermitteln. Hiermit erreicht man vor allem diejenigen, die in Online-Medien nicht zuhause sind. Im Bereich Gestaltung und Druck kann da mit geringen Mitteln sehr viel erreicht werden.
Idealerweise werden Flyer nicht als einziges Werbemittel erstellt, sondern sollten Teil eines Gesamtkonzepts der Marketing-Strategie bilden.
Im Gegensatz zum Flyer sind Broschüren als Mittel der langfristigen Werbung gedacht. Als Imagebroschüre sollen sie ein positives Bild der Firma vermitteln. Als Produktbroschüre bringen sie eine ausführliche Beschreibung eines Produktes oder einer Dienstleistung. Geschäftsberichte und Kataloge gehören zwar auch zum Begriff Broschüre, erfüllen aber einen anderen Zweck.
Die gestalterischen und technischen Anforderungen an Broschüren sind andere als bei Flyern. Da Broschüren oft aufbewahrt werden, müssen sie attraktiv und informativ sein sowie ein hohes Maß an Lesbarkeit haben. Wichtig sind Schriftart und Schriftgröße, die Qualität der Bilder und Grafiken sowie ein Layout, das zum Produkt und Unternehmen passt.
